Чтобы научиться хорошо писать, нужно много читать. Особенно, если вы — копирайтер и ваша работа напрямую связана с текстами.
Копирайтер должен грамотно доносить мысли до читателей. Ему важно освоить навык «убеждения» с помощью текста.
В этой статье мы рассмотрим 25 лучших книг по копирайтингу. В подборку попали: 12 книг для начинающих копирайтеров, 10 книг для опытных специалистов и 3 книги по маркетингу, которые стоит прочитать любому автору продающих текстов.
Лучшие книги для начинающих копирайтеров: ТОП-12
Сначала рассмотрим 12 лучших книг по копирайтингу для начинающих авторов. Это книги, которые помогут освоить навык коммерческого письма с нуля.
1. «Как писать хорошо» — Уильям Зинсер
О чем книга: полезная книга для всех, кто пишет — особенно для начинающих копирайтеров. Автор считает, что всякий, кто ясно мыслит, способен ясно писать о любом предмете — статьи, эссе, блоги или даже целые книги.
Уильям Зинсер, преподаватель писательского ремесла, расскажет, как писать любые тексты на любую тему — о людях, о путешествиях, о себе, о технике, о спорте, об искусстве. Вы узнаете, какими правилами писатель должен руководствоваться, какими методами пользоваться и как относиться к своему труду, чтобы максимально приблизить его к совершенству.
2. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» — Дмитрий Кот
О чем книга: перед вами набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов: для веб-сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей. Каждая глава — совет или прием, готовый к использованию: например, как написать эффективный заголовок для текста.
Без теории, сложных систем и заумных формул — только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов.
3. «Нейрокопирайтинг. 100 приемов влияния с помощью текста» — Денис Каплунов
О чем книга: must-read для начинающих копирайтеров. В книге Дениса Каплунова вы узнаете 10 приемов, которые помогут сделать текст убедительнее и сильнее. Получите свежие идеи и заручитесь своими словесными хитростями; доверительный и ироничный стиль автора настроит на упорную работу.
Также автор научит понимать клиента, работать с потребностями ЦА (целевой аудитории) и аргументировать возражения.
4. «Продающие тексты. Модель для сборки» — Дмитрий Кот
О чем книга: полезная книга для всех, кто пишет продающие тексты. Помогает систематизировать приемы и подходы в копирайтинге: предлагает систему — вы понимаете, из каких блоков состоит текст и роль каждого из них.
Содержит готовые к внедрению формулы и шаблоны — бери и делай; раскрывает секреты, повышающие эффективность текстов; допускает вариативность поведения — на каждый блок текста даются несколько формул.
С помощью этой книги вы сможете «собрать» продающий текст по готовой схеме — как на конструкторе.
5. «Копирайтинг с нуля» — Даниил Шардаков
О чем книга: полезная книга от Даниила Шардакова — автора блога Shard-copywriting, — которая научит писать тексты и зарабатывать на этом деньги.
Книга шаг за шагом ведет через процесс создания текстов для бизнеса с нуля, чтобы вы могли применить знания на практике и получить результат в цифрах и деньгах. Всего — 18 шагов от идеи до денег.
6. «Тексты, которым верят» — Петр Панда
О чем книга: это «мощное оружие» по усилению любых видов текстов: от обычных статей в социальных сетях, до рекламных материалов. В книге собраны проверенные методы, фишки и приемы от создателя стиля «Убедительно-позитивный копирайтинг» Петра Панды.
Вы научитесь создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты; сможете писать не «как все» и выделитесь среди других копирайтеров.
Рекомендуется для изучения копирайтерам, контент-менеджерам, владельцам сайтов, бизнесменам, фрилансерам и всем, кто желает научиться создавать простые, конкретные, дружелюбные, ироничные, убедительные тексты для рекламы, бизнеса и просто конечного потребителя.
7. «Школа контента» — Майя Богданова
О чем книга: вы узнаете, как создавать тексты, которые продают, и делать это в свое удовольствие. Сможете договориться с любым человеком, вступить в диалог с читателем, быть понятым людьми, не зависимо от их статуса, образования или материального положения.
Книга о том, как писать много, качественно, стильно и, что самое главное, полезно.
→ Электронная версия [ЛитРес].
8. «Без бирж! Как писать статьи и зарабатывать деньги» — Даниил Шардаков
О чем книга: еще одна полезная книга от Даниила Шардакова для копирайтеров, которые только начинают свой путь в профессии.
Она посвящена заработку в интернете с помощью статей, отвечает на важные вопросы:
- Где и как монетизировать статьи?
- Как продвигать статьи в интернете?
- Как зарабатывать без посредников?
Также книга поможет выстроить полноценный рабочий процесс с нуля, от написания контент-плана и заканчивая выбором площадки для публикации материала.
9. «Я — копирайтер. Как зарабатывать с помощью текстов» — Майя Богданова
О чем книга: в книге Майи Богдановой вы узнаете, как зарабатывать с помощью текстов.
И это еще не все — здесь собраны ответы на самые популярные вопросы начинающих копирайтеров:
- Где искать клиентов?
- Как построить работу с заказчиком?
- Как вести себя во время конфликта?
- Как себя продвигать?
Научитесь правильно организовать рабочий день, узнаете основы тайм-менеджмента; поймете, как работать с критикой и не свихнуться от очередной правки.
→ Электронная версия [ЛитРес].
10. «Слово живое и мертвое» — Нора Галь
О чем книга: настольная книга для всех, кто пишет — для копирайтеров, редакторов, писателей, блогеров. Это обобщение многолетнего творчества и самой Норы Галь, и ее замечательных коллег.
Вместе с тем эта работа выходит далеко за рамки собственно переводческих проблем. Разбирая типичные ошибки, проникающие в прозу и публицистику, на радио и телевидение, и противопоставляя им блестящие образцы живой русской речи, она вносит неоценимый вклад в столь актуальную ныне борьбу за чистоту и достоинство русского языка.
11. «Автор, ножницы, бумага» — Николай Кононов
О чем книга: в книге описан метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, который опробован на редакциях, семинарах документальной литературы и журналистики, а также курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля.
Благодаря опыту автора, доступности изложения, примерам и выводам после каждой главы книга станет незаменимым руководством как для начинающих, так и «продолжающих» журналистов, копирайтеров, блогеров, редакторов.
12. «Держись и пиши» — Екатерина Оаро
О чем книга: бесстрашная книга о создании текстов. Екатерина Оаро не только много лет обучает людей искусству создания текстов, но и, конечно, создает их сама.
Поэтому она не понаслышке знает, с какими трудностями вы столкнетесь и как их преодолеть.
Здесь собрано множество практических советов и упражнений, которые помогут бесстрашно приступить к делу и не опасаться за результат.
Книги по копирайтингу для опытных авторов: ТОП-10
Если вы уже знаете, что такое копирайтинг — и даже начали продавать свои тексты, — то переходите на следующую ступень. В этом разделе — 10 крутых книг для более опытных копирайтеров.
1. «Ясно, понятно» — Максим Ильяхов
О чем книга: книга главреда Максима Ильяхова о правильной и понятной коммуникации: как с помощью слов доносить свои мысли и влиять на людей.
Здесь вы найдете в книге более 50 инструментов улучшения текста. Книга для тех, кто уже умеет писать и сокращать, но хочет делать это лучше — так, чтобы не только информировать, но и убеждать словом, — копирайтерам, маркетологам, бизнес-тренерам, предпринимателям и блогерам.
→ Электронная версия [ЛитРес].
2. «Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа» — Николай Кононов
О чем книга: это руководство для редактора онлайн-медиа. Автор — Николай Кононов. Он написал книгу на основе опыта работы в крупных изданиях; она охватывает все аспекты работы редактора с учётом последних трендов в онлайн-журналистике.
Вы узнаете: от базовых правил журналистского текста и приёмов редактуры до выстраивания отношений с автором, источниками и владельцами издания — Николай Кононов честно и без прикрас рассказывает о работе медиа в современных российских реалиях.
Также здесь уделяется внимание этическому кодексу журналиста и редактора, принципам и ценностям издания.
3. «Да вы шутите! Как сделать текст сильнее с помощью юмора» — Екатерина Чубукина
О чем книга: по мнению автора книги, умение шутить — важный навык современного копирайтера, коммерческого писателя, журналиста, сценариста и каждого, кто так или иначе связан с текстом.
В книге вы узнаете, как генерировать остроумные шутки, придумывать яркие комедийные истории, создавать комичных персонажей и писать по-настоящему вовлекающие посты в соцсетях.
4. «Уступите место драме» — Людмила Сарычева
О чем книга: книга рассказывает, как захватить внимание читателя на разных уровнях: темой, подачей, заголовком, акцентами, композицией, конфликтом. Это все доступно в коммерческом тексте и даже если у автора мало времени на работу.
Людмила Сарычева обещает: чтобы работать с драматургией, не обязательно быть сценаристом и писателем. Можно уступить немного места драме даже там, где сначала ее не было.
5. «Птица за птицей. Заметки о писательстве и жизни в целом» — Энн Ламотт
О чем книга: полезная книга для всех кто пишет — не только для копирайтеров и коммерческих писателей. Откровенно и с юмором Энн Ламотт рассказывает о настоящей жизни писателя, которая имеет мало общего с литературными вечеринками.
Реальность — это творческие кризисы, зависть и отчаянные сражения за каждый абзац. Книга для тех, кто мечтает выразить себя в словах, но не знает, с чего начать.
6. «Пиши рьяно, редактируй резво» — Егор Апполонов
О чем книга: полное руководство по работе над великим романом. Полезная книга для всех, кто работает с текстом.
В первой части книги вы пройдете «путь писателя»: от создания романа до его издания. Узнаете, с чего начать работу, как преодолеть писательский блок, где брать идеи, темы, убедительных персонажей и как найти свой стиль.
Вторая часть книги — это диалоги о ремесле с известными писателями, в которых они делятся своими страхами и сомнениями, советами и секретами мастерства.
→ Электронная версия [ЛитРес].
7. «Гений внутри» — Марк Леви
О чем книга: книга о фрирайтинге для поиска идей и решений задач. Для тех, кто ищет решение сложных проблем.
Марк Леви предлагает простую, но очень эффективную технику — она называется фрирайтинг. Он использовал ее на протяжении многих лет для решения бизнес-задач, генерации идей, написания статей и книг.
8. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — Денис Каплунов
О чем книга: в книге вы узнаете, как создавать эффективный контент для привлечения читателей и каких ошибок следует при этом избегать.
Она будет полезна владельцам сайтов, блогов, ведущим e-mail-рассылок, пользователям социальных сетей — в общем всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.
Вы освоите контент-маркетинг и «прокачаете» навыки работы с инструментами digital-маркетинга. Станете более востребованным копирайтером или контент-маркетологом.
9. «Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко» — Елена Рыжкова
О чем книга: здесь автор поднимает тему «текстового блокчейна». Текстовый блокчейн — это технология создания контента, с которой каждый текст становится звеном цепочки и ведет читателя туда, куда вам нужно.
Вы узнаете, как с помощью текстового блокчейна: системно создавать контент; увеличивать продажи; повышать лояльность аудитории; с легкостью находить темы для новых публикаций; понятно и увлекательно доносить до читателей даже самые сложные мысли; управлять репутацией и успешно выходить из коммуникационных кризисов.
10. «Как писать коммерческие предложения и продавать что угодно кому угодно» — Денис Каплунов
О чем книга: еще одна книга от Дениса Каплунова в нашей подборке. В этот раз — про коммерческие предложения.
Перед вами универсальное руководство по созданию продающих коммерческих предложений на любой случай. Книга написана в формате мастер-класса: за инструкцией и реальными КП следуют практические шаги.
ТОП-3 книги по маркетингу для начинающих копирайтеров
Хороший копирайтер — это, в первую очередь, хороший маркетолог. Поэтому важно «прокачиваться» в сфере маркетинга.
Рекомендуем начать изучение маркетинга с этих трех книг.
1. «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — Филип Котлер
О чем книга: книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу.
Здесь в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Вы получите наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
→ Электронная версия [ЛитРес].
2. «Маркетинг без бюджета» — Игорь Манн
О чем книга: это практическое руководство по маркетингу без бюджета. Здесь вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые можно использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).
Незаменимое руководство для тех, кто желает использовать ресурсы компании максимально экономно и при этом с наибольшей отдачей.
3. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — Фил Барден
О чем книга: здесь анализируется поведение потребителей с помощью современной науки о принятии решений.
Фил Барден рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.
Очень полезная книга для начинающих копирайтеров и маркетологов.
Что в итоге:
Подведем итоги:
- Книги — лучший источник для освоения навыков копирайтинга.
- Чтение поможет улучшить писательские навыки. Старайтесь читать больше книг, так вы станете более востребованным специалистом.
